On capture la demande qui existe déjà. Performance Max quand le catalogue suit, Search pour les intentions chaudes, YouTube pour la notoriété et le retargeting froid. Et oui, conversion API server-side, sinon ça ne sert à rien de scaler.
Google Ads, c'est le canal qui marche le mieux quand la demande existe déjà. Si quelqu'un tape "agence growth Paris" ou "achat logiciel CRM PME", il est prêt à acheter. Tu n'as plus qu'à être là, bien câblé, avec une LP qui convertit.
On bosse Google Ads avec toi si :
Campagnes par intention (commercial, navigationnel, informationnel). RSA bien remplies, sitelinks, callouts, structured snippets. Pas de KW orphelin.
PMax quand le catalogue est propre, segmenté par marge ou par catégorie. Audience signals nourris, asset groups dédiés, exclusions de marques agressives.
Skippable In-Stream pour le top of funnel, Bumpers 6s pour la répétition, Discovery pour les intentions actives. Pixel branché à GA4.
Enhanced Conversions activé, GTM Server-side, OCI ou OCT pour les leads B2B. On remonte la vraie marge à l'algorithme, pas le clic.
Une LP par groupe d'annonces clé. Speed Insights > 90, message match parfait avec l'ad. Le Quality Score remonte, le CPC baisse mécaniquement.
tCPA et tROAS pilotés par paliers. Test & learn budget incremental. Reporting Looker Studio en blended pour décider sans biais.
Sur les mots-clés commerciaux. En dessous de 5, ton CPC est multiplié par 2,5. On rebosse le triangle ad-LP-KW.
Search FR, intentions chaudes. En dessous de 3%, soit la position est mauvaise, soit la RSA est faible.
E-commerce, PMax + Search blended. SaaS B2B, CPL qualifié entre 35 € et 110 € selon la verticale.
Lancer PMax sans audience signals, sans segmentation, sans exclusions. C'est donner ton budget à Google sans rien lui dire. On nourrit l'algo intelligemment.
Sans Enhanced Conversions ni server-side, Google rate 20 à 35% des conversions. Le tCPA part dans le mur, le tROAS aussi.
Envoyer tous les groupes d'annonces sur la home page. Tu paies plus cher chaque clic et ton taux de conversion stagne à 0,8%.
45 min. Je revois ta structure, ton tracking, tes RSA, tes négatifs. Tu repars avec un plan d'action chiffré.
Enhanced Conversions, server-side, nouvelle archi de campagnes, premières LP. On relance proprement.
30 min par semaine. Décisions enchères, créa, exclusions, scaling. Slack ouvert entre les calls.