Pinterest n'est pas un réseau social, c'est un moteur de recherche visuel où les gens arrivent déjà en mode achat. On câble le catalogue produit, on shoote des Pins verticaux 2:3 qui performent pendant des mois, et on ramène du ROAS pendant que vos concurrents le confondent encore avec Instagram. Pas d'agence qui balance des carrés Facebook recyclés sur une plateforme de recherche.
Pinterest, c'est un moteur de recherche visuel avec des centaines de millions d'utilisateurs qui viennent chercher de l'inspiration avant d'acheter. Audience majoritairement féminine 25-45 ans (et le masculin grandit vite), en mode projet : déco, mode, repas, mariage, cadeaux. Ils ne scrollent pas pour tuer le temps, ils planifient un achat. C'est ça la différence avec Meta.
On bosse Pinterest Ads avec vous si :
On branche votre flux (Shopify, WooCommerce, flux manuel) sur Pinterest. Sans catalogue, pas de Shopping Ads ni de retargeting dynamique. C'est la fondation, on commence par là.
Pinterest est un moteur de recherche : on cible des keywords et des intérêts, pas juste des audiences froides. On mappe les requêtes saisonnières et les centres d'intérêt qui matchent votre catalogue.
Le format 2:3 est roi. Pin propre, texte lisible sur mobile, contexte d'usage qui se projette. On sort des Pins natifs, pas des visuels Meta recadrés à l'arrache.
Pins sponsorisés, Idea Pins, Shopping Ads sur catalogue, Carousel, Collections. On choisit le format selon l'objectif : découverte, considération ou conversion.
Une LP par univers de Pin, alignée sur l'inspiration qui a fait cliquer. Speed Insights > 85, ajout panier en 2 clics. On ne renvoie pas sur une home générique.
Looker Studio en live, ROAS post-attribution, on suit les Pins qui durent. On scale par paliers et on capitalise sur l'effet long terme du contenu organique boosté.
Le CPC Pinterest reste parmi les plus bas du paid social, surtout sur les campagnes considération. Intention élevée, concurrence encore basse en FR.
Variable selon le format et la verticale. En dessous du plancher, c'est la créa ou le ciblage keyword qu'on revoit, pas le budget.
E-commerce, sur les verticales fortes (déco, mode, food). Et surtout : le Pin continue de bosser des mois après la fin du budget. La durée de vie change l'équation.
Pinterest, c'est de la recherche visuelle, pas du feed social. Les gens cherchent une idée à exécuter, pas à liker votre marque. On pilote ça comme du SEA visuel : mots-clés, intention, catalogue. Pas comme une page Insta.
Sans flux produit branché, vous vous coupez des Shopping Ads et du retargeting dynamique, soit les formats qui convertissent le mieux. La majorité des comptes qu'on audite n'ont jamais câblé leur catalogue. On le fait d'entrée.
Le carré ou le paysage se fait écraser dans un fil en colonnes. Le format 2:3 est roi sur Pinterest. On shoote vertical natif, texte lisible mobile, sinon le Pin disparaît avant d'être vu.
45 min en visio. Je scanne votre catalogue, votre tracking, vos Pins, votre structure et votre ROAS. Vous repartez avec le plan, gratuit.
Catalogue connecté, balise + API Conversions Pinterest, recherche keywords, premiers Pins verticaux, dashboard Looker. On lance les premières campagnes propres.
Stand-up de 30 min chaque semaine. Décisions, créas, scaling. Slack ouvert entre les calls.
Les questions qu'on me pose le plus. Cliquez pour dérouler la réponse.
Pour les marques visuelles à forte intention d'achat : déco, mode, beauté, food, mariage, DIY, voyage. Sur Pinterest, l'utilisateur prépare un projet et cherche des idées. C'est de l'intention en amont, à mi-chemin entre le social et le moteur de recherche.
Plutôt un moteur de recherche visuel. Les gens y tapent des requêtes et sauvegardent des idées pour plus tard. Ça change la stratégie : on travaille les mots-clés et la durée de vie longue des épingles, pas juste le feed.
Le payant donne des signaux assez vite, mais la force de Pinterest est la durée de vie longue des épingles, qui continuent de travailler des mois après publication. On combine ads et contenu organique pour capitaliser dans le temps.
Des visuels verticaux nets, lisibles sans son, avec un texte court intégré et une promesse claire. L'esthétique compte énormément. On décline plusieurs angles par produit et on garde ce que l'audience sauvegarde le plus.