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Combien investir en marketing sans mettre votre marge en danger ?

Plutôt qu'un pourcentage du CA pris au hasard, ce calculateur part de la croissance que vous visez et de la marge qu'elle doit créer, pour fixer un plafond défendable.

Votre objectif

Sur les 12 prochains mois.

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Budget marketing plafond
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La formule : plafond = CA × croissance visée × taux de marge × part réinvestie. Le plafond couvre tout le coût d'acquisition : publicité, outils, prestataires et temps interne.

Comment lire votre résultat

Le budget calculé est un plafond : c'est le montant maximal que vous pouvez engager pour que la croissance visée finance elle-même son acquisition. Au-delà, vous puisez dans la marge que vous faites déjà.

La logique est simple. Votre objectif de croissance crée un chiffre d'affaires supplémentaire, qui génère une marge supplémentaire. Vous décidez quelle part de cette marge nouvelle vous acceptez de réinvestir pour l'obtenir : 100 % signifie que la première année de croissance ne vous rapporte rien, mais que les clients gagnés restent.

Ce plafond ne dit pas où dépenser. Pour le répartir entre canaux, il faut connaître le coût d'acquisition de chacun : c'est le rôle du calculateur de budget d'acquisition, qui part du nombre de clients à signer.

Si le plafond vous paraît trop bas pour atteindre votre objectif, ce n'est pas le calculateur qui se trompe : c'est le signe que l'objectif de croissance, la marge ou la valeur d'un client doivent être revus avant d'engager la dépense.

Intégrez ce calculateur sur votre site

Gratuit et sans condition : copiez ce code dans un article, une page ressources ou un support de cours, le calculateur s'affiche chez vous. Merci de conserver le lien de crédit, c'est la seule contrepartie.

FAQ Questions fréquentes

Budget marketing : les questions fréquentes

Les questions qu'on me pose le plus. Cliquez pour dérouler la réponse.

Comment calculer le budget marketing d'une PME ?

Partez de la croissance visée plutôt que d'un pourcentage du CA. Multipliez votre CA actuel par la croissance visée pour obtenir le CA supplémentaire, puis par votre taux de marge pour obtenir la marge supplémentaire, puis par la part de cette marge que vous acceptez de réinvestir. Le résultat est votre plafond annuel.

Que doit inclure le budget marketing ?

Tout ce qui sert à acquérir des clients : les dépenses publicitaires, les abonnements aux outils, les prestataires et agences, et le temps interne consacré au marketing et à la prospection. Oublier le temps interne est l'erreur la plus fréquente.

Pourquoi ne pas simplement prendre un pourcentage du CA ?

Parce qu'un pourcentage du CA ne tient compte ni de votre ambition de croissance ni de votre marge. Deux entreprises au même CA, l'une à 20 % de marge et l'autre à 70 %, ne peuvent pas investir la même somme pour croître. Le calcul par la marge nouvelle donne un plafond cohérent avec votre modèle.

Le calculateur est-il gratuit ?

Oui, gratuit et sans email. Tout se calcule dans votre navigateur. Pour répartir ce budget entre vos canaux sur vos vrais chiffres, l'audit growth gratuit de 45 minutes est là pour ça.

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Où placer chaque euro ?

Un plafond, c'est un début. En 45 minutes, on regarde vos canaux actuels et ceux qui méritent la première part du budget.

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