Le marketing de contenus, levier growth.

Le content marketing, c'est une clé de voûte du growth. Pas juste une technique : un état d'esprit qu'il faut adopter pour réussir sur le digital.

Stratégie de contenus : tactique qui paye

Dans le growth hacking, il y a un ensemble de techniques bien huilées, mais aussi un état d'esprit. Pour réussir ton entrée sur le marché digital, il faut particulièrement maîtriser le content marketing.

Le SEO est incontournable pour que ton site apparaisse dans les premiers résultats de recherche. Face à des algorithmes qui sont sans cesse mis à jour, la veille permanente, la compétitivité et la pertinence sont obligatoires.

Un growth hacker est un expert du web. Il a plusieurs cordes à son arc : il peut travailler le design thinking comme il peut s'attaquer aux contenus. Des bases solides en rédaction et en référencement naturel sont exigées de ce profil multi-casquettes.

Si le projet est gros, c'est une growth team qui intervient. Chacun se spécialise dans une mission, dont la création de contenus.

SEO et contenus web : deux leviers gagnants

L'objectif principal : attirer les internautes sur ton site. Pour ça, il faut qu'ils trouvent l'intérêt de cliquer sur ton lien et d'y rester pour lire tes articles ou tes descriptions produits. Les contenus doivent être attrayants, faciles à lire, fluides, mais surtout fiables et pertinents.

La growth team passionnée fait des veilles quotidiennes pour rester performante. Et n'oublions pas que les internautes sont vidéovores : ils passent 88% de plus de temps sur les sites qui proposent des vidéos. Les marques l'ont bien compris.

Mais il faut une conception intéressante voire virale pour faire grimper les vues et les partages. Qualité d'image, originalité du thème, pertinence des infos : autant de critères qui comptent.

Le storytelling est aussi une carte à jouer. Images, témoignages, formats originaux : tout est bon. Le growth hacker est aussi un artiste qui maîtrise le web design.

Et quand l'inspiration tarde, pas de panique : les contenus de qualité sont parfaitement recyclables. Sans tomber dans le piège du duplicate content, il suffit de réajuster et d'actualiser quelques infos pour que ton article reprenne vie.

Le content marketing est particulièrement intéressant pour les startups à petit budget avec de grosses ambitions. Retiens quand même cette phrase :

« Ton site web n'est pas le centre de ton univers. Ta page Facebook n'est pas le centre de ton univers. Ton appli mobile n'est pas le centre de ton univers. Le client est le centre de ton univers. » Bruce Ernst